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得年輕人者得天下”這句話,用于youtube一點也沒錯。這個谷歌旗下的視頻巨頭驕傲地宣稱,在擁有18到49歲的用戶群體比其他任何一家電視網絡都多。

Youtube這一平臺上不僅有各種媒體發布的內容,還有海量網友自制的視頻。許多草根通過自制內容的分享,成為了擁有百萬粉絲的網紅。流量就是金錢,這里有許多廣告主夢寐以求的廣告價值。

為了幫助對新媒體和年輕人摸不著頭腦的廣告主們,YouTube打算傳授給一些做網紅的經驗——宣布開啟今年“YouTube品牌合作伙伴項目認證(YouTube Brand Partner Program Certification)”的線上課程,教授品牌代理機構制作視頻的策略。

今年是這一項目開展以來的第三年,在過去,YouTube面向的主要是品牌方,參與過的有塔可鐘、福特、三星、Visa等。今年的線上課程將拓展到22種語言,面向的主要是代理機構,首批參與內測的機構將可以免費獲得課程。授課的都是是YouTube領導和人氣網紅。

“我們經常能夠聽到的一個說法是,隨著人們對平臺參與的程度越來越高,他們繼續學習的熱情也在不斷提高?!惫雀璧拇礓N售副總裁Tara Walpert Levy說。

比起收看固定的電視節目,千禧一代和更年輕的Z世代(95后)更喜歡在網上瀏覽內容。品牌開始意識到,他們需要轉變傳統的營銷思路了。

根據調查機構comScore的報告,YouTube用戶很喜歡對視頻廣告作出回應,包括分享到社交網絡、評論、向他人推薦廣告品牌等。半數調查對象認為YouTube是他們最喜歡的視頻網站。

瑪氏表示稱在YouTube上的廣告投入有很大增長。在今年M&M's 75周年慶祝中,瑪氏就找來了人氣網紅拉進品牌和年輕人的距離。它邀請博主Rhett和Link組合用M豆各種搞怪,在24小時內獲得了超過500萬的瀏覽量。

從傳統上來說,瑪氏是一個把電視廣告放在第一位的品牌?!爆斒媳泵狼煽肆I銷副總裁Berta de Pablos Barbier說,“但是我們發現,只是把電視廣告搬到網絡上來,并不是能吸引用戶的理想方式。這就是我們為什么開始和YouTube網紅合作,因為他們是這個社交平臺上非常特別的一群?!?br />
YouTube顯然對自己的吸金能力也十分有信心。YouTube表示稱,全球前100的大品牌在這一平臺的廣告投入,每年增長40%。在今年5月,美國的一個大型廣告購買公司Magna Global也宣布稱,未來將原本用于電視廣告的2億美元經費轉移至YouTube上來。

今年全球最火的200個YouTube網紅 你認識幾個?

十二月過半,各大年終盤點都紛紛拉開了序幕。

YouTube前幾日也發布了自己的年度盤點短片,里面出現了200多個今年最火的網紅、網絡爆紅的梗和人們最耳熟能詳的流行歌。想看看自己是不是資深“網癮”青年,可以用它做個測試:如果基本都能認出來,恭喜你,跟上了國(qiang)際(wai)流行趨勢。
 
今年這支圍繞“挑戰”展開的視頻集結了人們耳熟能詳的元素:假人挑戰、翻瓶挑戰、涂100層指甲油挑戰、魔性舞蹈PPAP、James Cordon的車內卡拉OK、里約奧運會、一口氣吃4個肯德基全家桶的萌妹子木下、Pokemon Go等等。你也許多少對視頻里一閃而過的某個人有點印象,不過無論是擁有千萬粉絲還是今年剛出現的新網紅,每個人在視頻中出現的時間都不超過十秒。

這種“快閃”年度視頻風格從2011年開始漸漸形成。2010年的首支年度回顧(YouTube Rewind),YouTube只是簡單地把當年播放量排行前十的視頻進行二次剪輯拼接。2011年他們開始與制片公司Portal A合作;隨著網紅經濟繁榮,制作和陣容規模越來越大,如何在視頻中把風格迥異的網紅們合理聯系起來變成了主要考量。Portal A此前在接受Ad Age采訪時介紹稱,2015年回顧視頻的前期準備中,有接近3周每天的工作就是研究YouTube上的視頻來尋找靈感。
 
對于網紅們而言,即使在年度回顧中只能迅速露個臉,也是個不可多得的絕佳機會。不但能展示自己這一年在YouTube上取得的成績,還能獲得更多關注、發掘新的變現可能。
 
如今這些YouTube網紅的吸金能力早已不可估量,變現方式也更加多樣化。根據福布斯月初公布的2016年YouTube網紅收入排行榜,位于榜首的PewDiePie今年收入1500萬美元,比去年直接上漲了20%,幾乎是排第二的Roman Atwood收入的兩倍。
 
這位以游戲惡搞視頻走紅、YouTube粉絲超過500萬的丹麥主播,今年嘗試了更多變現方式。他出版了自己的繪本《This Book loves you》,雖然個人語錄+漫畫的形式,引起了不少網友吐槽其內容空洞,但還是取得了超過11萬本銷量的好成績,收入非??捎^。
 
PewDiePie還推出了兩款自己的手機游戲。其中一款模擬人生類游戲Tuber Simulator,PewDiePie剛在自己發布的視頻中做了個小宣傳,新游戲就在20小時內一舉沖到了29個國家蘋果商店免費榜的第一名。

其實對于PewDiePie這樣變現渠道多樣、影響力可觀的網紅來說,對YouTube平臺本身的依托已經沒那么強了。他還曾經傲嬌地宣稱自己玩膩了,等到粉絲到了5000萬,就直接刪號重來。
 
不過據福布斯報道,許多網紅目前還是靠YouTube的貼片廣告分成和軟性植入廣告賺錢的,像PewDiePie一樣能靠自己的關聯產品持續盈利的網紅并不多。
 
也許這就是YouTube年度盤點對于這些網紅的意義所在。

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